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蘋果為時代上了一課：一個「沒有第二名」的世界

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2011年是智慧型手機的時代，
iphone在全球熱銷，不只臺灣人瘋狂，
就連愛用國貨的韓國人也無法抗拒它的魅力!
原以為iphone只是曇花一現的韓國科技大廠，
首次面臨了生存殊死戰，
因為──「誰也不會記得第二名」！

事實證明，模仿和市場偏安的「第二名策略」，
已經行不通了。想要保持市場優勢，
必須不斷創造革新，成為世界第一、時代第一！

韓國企業常使用的「第二名策略」，就是不冒險採取先發制人的對應方式，而是等到市場變大時，再進場坐收漁翁之利，但這樣的模式卻在智慧型手機大戰中面臨了瓶頸。

本書將帶領讀者了解蘋果是如何突破自我的限制，並深入蘋果、三星、LG企業，了解他們的市場策略和方向，也提供臺灣自有品牌一個不同的經營策略和參考方向。

※蘋果撼動了有外國產品墳場之稱的韓國市場，它究竟如何瓦解了三星和LG所構築的鐵壁江山？

※想要奪回業界龍頭的三星，找回昔日榮耀的策略是什麼？

※因為錯誤的定位而陷入危機的LG，為求復活該如何改變？

危機與衝擊，往往能激發平時隱藏的企業競爭力。面對危機時的因應策略與重整方針，將使企業得以在危機中展現潛力。本書將揭露遭逢 iPhone 震盪的韓國兩大手機業者，重新整頓後呈現的不同面貌，並帶領讀者從最熱門的手機戰爭中，一窺韓國企業於處理定位及市場的策略。

iPhone 的問市，對全球的手機業者產生衝擊，韓國也不例外。本書探討在遭逢 iPhone 震盪一年後，韓國兩大手機業者：三星和 LG的策略差異。三星電子力圖振作，意欲在智慧型手機（Smart Cell Phone）市場占有一席之地；原居韓國第二品牌的 LG 電子，則由於策略偏差，原有的地位岌岌可危。危機與衝擊，往往能激發平時隱藏的企業競爭力。面對危機時的因應策略與重整方針，使得企業得以在恢復後的新貌中展現潛力。

本書進一步分析蘋果、三星、LG 三家電子業者的經營策略，透過對第一手資料和文獻的研究，揭示影響三大企業發展的關鍵因素。書中明確討論了「為什麼 iPhone 能動搖韓國社會？」這個議題，井然有序地敘述因 iPhone 而起的蘋果衝擊，對於韓國社會所帶來的影響。

作者認為造成成敗差異的主要原因，是三大企業的市場經營策略，而非硬體(智慧型手機)或軟體(應用)的差別。如果您對於在 iPhone 打進韓國市場後一年之中，三星電子和 LG 電子如何面對手機市場潮流的轉變，以及最終造就三大企業不同面貌及發展差異的根本性因素有興趣，那麼本書將能充分滿足您的好奇心，並解答您的疑惑。

作者簡介

金大元

高麗大學企管系畢業、KDI 國際政策研究所企管學碩士（主修經營策略）。曾擔任每日經濟新聞記者，專長是分析證券市場中依據經營策略而形成的企業價值變化。

作者在 iPhone 進攻韓國市場的前後撰有《蘋果衝擊》一書。書中闡述網路大國韓國，在面對西方智慧型手機快速發展，領導全球走向行動時代之際，遭受動盪衝擊的原因。

其著作有：《蘋果衝擊》、《我夢想著百年企業》、《開拓綠色成長的礦脈》、《比課業更要知曉時事常識》、《與經濟報導遊戲的話可見論述》、《法學院成功策略》等書。

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